短信群发营销效果受多种因素的影响。比如106短信通道的质量、短信的内容、用户联系人名单的有效率、手机相关软件的拦截、手机所处的状态、用户是否退订等等这些因素都会影响短信营销的效果。
1.目标号码质量差
在做短信群发之前，要先选择一些号码进行测试，不要盲目群发。有一部分号码资源是商家掌握的客户资料，这些号码杂乱无序，没有进行分类，发送短信的效果自然是不好的，应该对这些号码先进行分组，然后再分批群发短信，效果会明显增加。
2.夸大营销
有的在群发短信的时候自吹自擂，夸大营销，没有实质性的内容，对客户来说都是没有价值的信息，当然吸引不了客户。广告是可以适当夸张，但也应该传递真是的内容，符合客户的需求价值才能使客户感兴趣。
3.短信内容没有吸引力
短信内容千篇一律，毫无新意，用户读起来味同嚼蜡，根本没有读下去的欲望，这就造成了资源的浪费，在编辑短信内容的时候加入一些具有吸引力的内容会让消费者更感兴趣。
4.发送频次过多造成了打扰
发送的频次如果过多的话就会让营销变成骚扰，而且很有可能会被用户加入黑名单。一定要把握发送频率，选择合适的时机发送。
如何提高短信群发的效果，我们需要对自身的短信群发流程进行优化：
1. 技术成熟、资质齐全的短信平台
与技术成熟、资质齐全的短信平台合作是保障，一些低价或者免费的短信平台通道不足，发送短信的时候还有可能造成扣量的现象，到达率自然不够，所以靠谱的平台很重要。
2. 明确用户群体、优化用户名单、与用户形成良好正向的互动关系。
消费者看到的绝大多数的短信群发都是没有价值、没有吸引力、用户不愿意阅读的!如果我们的短信给用户能带到足够的价值、针对用户群体有足够的吸引力，用户自然就愿意阅读愿意了解啦。
3. 优化短信内容
根据目标用户的特性、自身产品服务的特性，制定合适的短信内容，具有针对性的内容，可以让目标群体更加感兴趣。
